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锤子手机面临“翻身”大考:销量不足 接连亏损
2019/7/4 3:45:40  来源:  

锤子手机面临“翻身”大考:销量不足接连亏损

时隔近一年,在深陷各种被收购及人事变动传闻之后,锤子科技创始人罗永浩终于带着锤子手机新品 M1 如约出现,回应外界传闻。

罗永浩坦言,无风不起浪,外界传闻并非完全没有根据,目前锤子科技确实在与资本方接触,包括投资和收购。但由于签署了保密协议,无法透露更多信息。

10 月 18 日,锤子科技在上海发布新品 M1。在经历了前面三款手机销量均不及预期,以及锤子科技今年上半年亏损 1.92 亿元之后,历时近一年时间推出的 M1 被视为罗永浩的“翻身之作”。

业内人士认为,M1 的推出是为向外界证明锤子仍然活着,并且给风投信心。但在渠道、价格、品牌影响力等方面并无优势的锤子,想要凭借 M1 翻身或获得大的销量或许很难。

承认资金紧张

10 月 18 日,上海,1 万余人容量的发布会现场座无虚席。时隔近一年,罗永浩的出现再度引发现场“锤粉”欢呼、鼓掌。

“在过去不到一年的时间里,我们‘被倒闭’了 6 次,‘被收购’了 5 次,我也被消费者起诉上了法庭。”回顾过去一年经历,罗永浩主动提及身处舆论漩涡,并称其自身并无太大影响,但会面临来自合作伙伴的压力。

就在发布会前 3 天,仍有传闻称锤子被网易收购。罗永浩在微博上以“假的,别搭理江湖”作为回应。在此之前,“江湖”上已先后多次有传言称,锤子将被阿里巴巴、乐视、小米等公司收购。

在发布会结束后的媒体采访中,罗永浩坦言,无风不起浪,外界的传闻并非没有根据。目前,战略投资和收购确实在谈,并且这方面的接触比外界传言更多,并不仅限于传言中的几家企业。但是从接触一开始,双方就签订了保密协议,所以具体情况目前无法透露。

9 月 20 日,锤子科技投资方成都尼毕鲁科技股份有限公司的一份招股书显示,今年上半年锤子科技亏损 1.92 亿元,2015 年全年亏损 4.62 亿元,资产负债率高达 99%。

罗永浩坦承锤子科技资金确实有点紧张,但是算起账来足够周转。但消息经媒体报道之后,罗永浩感受到了来自供应商的压力。“所有的供应商都慌了,我需要跟供应商的老板吃个饭解释一下,基本是管用的。”罗永浩称。

在业内看来,销量不佳直接导致了锤子的亏损。据罗永浩透露,锤子 T1 手机总销量 25 万余台,千元机坚果总销量 100 多万台,之前发布的三款手机销量均未达预期。

在新一代锤子手机研发过程中,一度又有传闻称,锤子 20 多位高管集体跳槽。今年 7 月,锤子官网宣布 CTO 钱晨退休,而华为荣耀产品原副总裁吴德周担任产品线&硬件研发副总裁,负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。

吴德周在华为工作了 15 年,经历了华为手机从无到有的整个过程。外界所不知的是,在吴德周加入锤子之前,锤子整个硬件团队非常小,只有 50 号人。彼时,锤子科技内部没有产品线,为项目驱动型。

罗永浩在几次接受媒体采访时提到过,正是因为硬件团队不够,所以当第一代锤子手机 T1 出问题的时候,需要坚果的团队赶去“救火”,而坚果出问题的时候,又需要 T2 的团队“救火”。这样,两款锤子手机都推迟了上市时间,而使得配置总是落后于人。

吴德周在发布会后首次露面,称自己加入锤子之后,锤子才有了经营的概念,建立了产品线,硬件团队目前已经发展到 120 人,至少可以同时开发两款产品。除此之外,所有手机厂商都要面临的供应链紧张问题也正在改善,但其也坦承需要时间。

向市场妥协

尽管如此,市场留给锤子的耐心有限,M1 的发布也更有“翻身”的意味——发布会开幕之前,网络盛传这或许是罗永浩最后一次“相声表演”。

锤子的发布会因罗永浩的个人演讲风格而被网友戏称为单口相声表演。在 M1 三个多小时的“相声”展示软硬件中,一向以“设计驱动型”自称的锤子和以偏执精神著称的罗永浩开始向市场妥协。正面与 iPhone 的高度相似性,主流旗舰机型的硬件配置被业界解读为罗永浩企图迎合大众消费群体。

妥协其实从去年坚果的发布和早前 T1 的降价就已经开始了。罗永浩曾宣称锤子手机不会低于 2500 元,但 T1 在上市三个多月之后就降价超千元;2015 年 8 月,锤子发布千元机坚果手机。

“这个行业是不允许你小而美的,如果你做不到千万级别,在供应链永远是很疲惫的状态。所以把千元机做好,一方面是搞定年轻用户,很重要的是先把供应链的量提高。”M1 发布之后,罗永浩发出如上感慨。

“即使作为小而美的品牌,锤子至今也没有形成自自己独具特色的消费群体,在本土品牌开始大规模进军海外市场的今天,锤子与竞争对手的差距只会越来越远。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为,锤子早已失去了最佳的时间窗口,而手机硬件并无特色,仅凭软件的些许创新很难吸引大众消费者。

在 M1 发布会上,锤子系统推出与讯飞、Big Bang、One Step 合作的语音识别、语义识别以及 Sidebar 侧边任务栏实现三大突破性交互功能。

王艳辉认为,锤子 2014 年刚推出时正好是大陆品牌建立的最佳时机,OPPO、vivo 甚至华为还没有站稳中高端市场。如今这 3 家公司已经基本垄断了 2500 元及以上价位市场,手机品牌仅仅依靠性价比已经很难在市场立足,何况与竞争对手相比,无论渠道还是研发、宣传投入方面,锤子差距甚远。

第一手机研究院院长孙燕飚也认为,锤子 M1 的推出是为向外界证明锤子仍然活着,并且给风投信心。但在渠道、价格、品牌影响力等方面并无优势的锤子,想要凭借 M1 翻身或获得大的销量或许很难。


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